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2019年:美国运营商发动5G广告大战的一年

2019年12月31日 09:22  CCTIME飞象网  

飞象网讯 (一飞/文)从乔治·迈克尔(George Michael)到乔治·坎波(Jorge Campo),再到罗布·格隆考斯基(Rob Gronkowski),无线运营商都在使用大牌公司和大笔预算来推广它们新兴的网络。即使假日购物者选择不支持5G的新,如果广告给消费者留下了印象,这笔钱也不会被浪费掉。

“我敢肯定,这更像是一场品牌推广活动,”Wave7研究公司负责人杰弗里·摩尔(Jeffrey Moore)在谈到运营商2019年的5G计划时说。Wave7是一家仔细跟踪美国运营商的策略和促销努力的公司。“我认为5G在这个假日季的销量仍将很小。”

这并没有阻止运营商花费数百万美元宣传5G的价值,并推广他们的新网络技术。Verizon、AT&T和T-Mobile今年都在各自的5G广告宣传活动中投入了大量资金。今年早些时候,Sprint曾在运行5G广告,但根据Wave7的研究,该运营商几周前就停止了。

就T-Mobile而言,它能弥补Sprint在5G广告方面的不足。根据iSpot,追踪全国电视广告的T-Mobile今年秋天在电视广告上花费了约2,800万美元,以推广其全国性的5G网络。考虑到T-Mobile直到12月才推出其5G网络,这是一笔相当大的开支。

Verizon和AT&T在这个领域已经有一段时间了。根据iSpot.tv的数据,Verizon今年在以5G为标题的电视广告上花费了约8,600万美元,而AT&T在以5G为标题的广告上花费了约9,000万美元。考虑到美国电话电报公司(AT&T)的5G服务最近才对消费者开放(此前仅限于商业客户),而Verizon的5G服务主要局限于少数几个城市的市中心地区,所有这些支出都是值得注意的。

有趣的是,Verizon最新的5G广告变得越来越具体,包括提到一些已经推出5G的城市,并指出“几乎两次演进”的网速“比现在的网速快25倍”。

另外,值得指出的是,AT&T在主要运营商中是独一无二的,因为电视广告是公司重要的收入来源,也是公司的一项开支。该公司WarnerMedia业务总裁兼首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)称AT&T是“美国最大的广告商之一”。他还告诉投资者,2020年的政治周期应该会提高AT&T的广告收入,这突显出该公司的媒体资产会定期吸引数百万观众。

或许并不令人意外的是,运营商的5G信息遭到了批评。例如,国家广告部门(NAD)——由更好的商业局委员会和广告自律委员会监管——最近建议AT&T停止在其4G LTE网络中使用“5G演进”品牌。AT&T表示,它计划向国家广告审查委员会(NARB)就该机构决定的5G部分提起上诉。

与此同时,NAD敦促Verizon在今年早些时候撤下一些5G广告,部分原因是该服务没有广泛使用。本月早些时候,NAD还建议Verizon暂停其5G网络可以用于公交车的广告。

不过,运营商的5G广告最终可能会从其网络的优势,转向这些网络上特定5G手机的功能。事实上,据报道,诺基亚计划以低于500美元的价格出售5G手机,而苹果有望在明年推出5G iPhone。

编 辑:章芳
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